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汉逊智慧卫浴 | “智”在前行,“两步走”跨入小康年


发布时间:2020-01-15 10:13:04   阅读次数:   当前栏目:媒体报道   文章作者:智慧卫浴小先锋   评论:暂无!

        被称作“大变局元年”的2019年,厨卫市场在经历大环境挤压后,进入寻找路径突破的阶段,而即将到来的2020年则成为各行业的关键突破。在全面建成小康社会和多项利好因素驱动下,汉逊从纷繁复杂的信息流中精准地抓取到那根发展线,以实行“两步走”战略,在品牌和终端建设上齐行并进,迈向汉逊专属的“小康年”。
 
一步走:品牌向上延伸发展
 
        根据《麦肯锡:2020中国消费者调查报告》,“中国消费者行为正在分化,由过去那种各消费群‘普涨’的态势转变为不同消费群体‘个性化’和‘差异化’的消费行为”。在消费逻辑跃升的背景下,消费者的购买意识和购买决策的方式将呈现新的消费意向。而品牌,正是企业与消费者产生共鸣的链接通道。
 
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汉逊总经理鹿丙永先生接受腾讯家居采访
 
        由电商转向实业的汉逊总经理鹿丙永在大趋下提炼到这一要素,透过电商思维“看到”集成热水器未来的属性,用设计构建出梦幻框架的集成浴室柜热水器。汉逊以“不挂墙更漂亮”打造出新卫浴美学潮配,也正正切合了汉逊对品牌定位于“年轻而有态度的生活”,“未来是年轻的也是生活的”,鹿丙永先生说道。
 
        “不要让别人来告诉你,该怎样做”,在采访的时候,鹿丙永用这句话表达汉逊智慧卫浴革故鼎新的开拓精神。汉逊“不挂墙更漂亮”的集成浴室柜热水器,已是卫浴空间美学的一次重大变革。
 
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汉逊“不挂墙”集成浴室柜热水器展示图
 
        在市场的历练中,汉逊收获成果后并没有耽溺成功,而是提出“全产业链布局模式”,于产品方面纵向深入,从电子控制开发到每个零部件的冲压切割、再到热水器装配的全制造产业链,发展成设计、研发、制造、销售、服务的全产业链。
 
        除此以外,汉逊与“居然之家”、“红星美凯龙”等优质运营商达成战略合作,与同场一线家居品牌形成统一品牌格局。同时总经理鹿丙永向腾讯家居透露,汉逊将在2020年完成品牌形象、生产布局的再一次升级,加快速度迈向新阶段。
 
二步走:终端向下场景体验
 
        汉逊除了在品牌维度“下功夫”,也将以终端零售为核心发展点走出新的步伐。为追求更好的用户体验与更高的运营效率,汉逊以设计为驱动,以系统式销售培训为服务,打造特色“体验式终端”,将以往在方寸间的单调交易转化为生动写实的场景体验。
 
        “要让产品真正走到消费者心里”,鹿丙永坚定地认为,家居产品必须与室内空间适配才能相得益彰,而打造终端场景化体验就是最优的呈现方式。汉逊将建造大型体验中心,再现全屋空间场景如客厅、厨房、卫浴间等,为消费者提供沉浸式体验服务。
 
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汉逊打造空间场景化展示图
 
        基于场景再造,汉逊以体验增强了终端的“社交属性”,架起与消费者沟通的链接,让消费体验也变成一种产品。同时,汉逊借高素质服务匹配终端新模式落地,对商家终端、销售团队及企业内部进行系统式、专业的培训。
 
        为加重终端筹码,汉逊进行了更深入的思考。面对中国卫浴空间僵化与需求日益增长的冲突,汉逊将联合大学机构,建立起国家级研发实验室,进行卫浴空间的研发、“集成”程度的探索和智能化功能的开发。
 
 
 
        透过品牌的自我诠释能力,汉逊智慧卫浴将丰满“为年轻,拼智造”的年轻品牌形象,精准触达到每个消费者中。而汉逊终端场景化的构建、特色新零售模式的打造,协同品牌塑造“两步走”,发挥闭环效应。
 
        正如汉逊总经理鹿丙永所言,“小众事物亦会发展成大众”,以“新物”做活市场,是汉逊一路以来所做的。未来,汉逊拟打破卫浴传统私密格局,联动家居其余功能区,实现全屋互联互通。



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